مینیمال چیست؟

طراحی مینیمال به معنی حذف المان های غیر ضروری از صفحه تا جایی که به مفهوم کلی موضوع آسیبی نرسد میباشد.

در تعریفی ساده مینیمالیسم یا کمینه گرایی سبکی است که در آن هنرمند از به کار بردن عناصر، رنگ ها، اشکال و بافت های زائد اجتناب کرده و با بهره جستن از ذکاوت، خلاقیت و تکنیک های مخصوص به این سبک با کمترین اجزا و در عین سادگی اثری تاثیرگذار را خلق می کند.
فلسفه مینیمالیسم این مسئله را بیان می کند که معدود نیاز های انسانی برای زندگی کافی است و شعار معروف این سبک جمله ی کم زیاد است می باشد.

چرا باید از این سبک استفاده کرد؟

در دنیای پر هیاهوی امروز که همه به دنبال دیده شدن هستند تبلیغات موثر امری بسیار سخت است.
این روزها متفاوت بودن در تبلیغات مهم است.
البته این تفاوت با ید در جای درست استفاده گردد, برخی فکر میکنند هر چه از المان‌ها یا رنگ‌های بیشتری استفاده کنند جذاب تر است.

تبلیغات مینیمال:

شاید این روزها برای شما نیز پیش آمده باشد یک بیلبورد تبلیغاتی که در آن فقط یک جمله با یک علامت سوال باشد دیده باشید,
آیا این به معنی ناشی بودن آن طراح یا نداشتن خلاقیت اوست؟
این نوع طراحی سبکی بسیار هوشمند و تاثیرگذار است,
در این سبک ممكنه شركت سازنده رو نشناسيم و از حوزه فعاليتش اگاهي هم نداشته باشيم،
اما ميتونيم قسمتهايي از اهداف، فعاليت هاش و تبليغاتش رو رو با رمزگشايي مفهوم مينيمال اون شركت متوجه شيم،
در واقع ميشه گفت مينيمال ميتونه يك زبان مشترك براي بيان ديدگاه ها و مفهوم افراد باشه
حتي اگه همديگر رو نشناسن و يا زبان انها با هم مشترك نباشد.

محتوا مفهوم و نه چندان پیچیده

اگر قصد دارید تا طرحی مینیمال خلق کنید باید توجه داشته باشید تا مفهوم خیلی پیچیده ای را انتخاب نکنید و در صورت پیچیده بودن آن را تا جای ممکن ساده کنید. برای اطمینان از این امر بهتر است تا هنگام ایجاد طرح سوال های زیر را از خود بپرسید:

• آیا این طرح برای مخاطبان قابل فهم است؟
• آیا قابلیت این را دارد تا پیام را به سادگی هر چه تمام تر توضیح دهد؟
• آیا تصاویر و کلمات واضح و مفهوم است؟
• آیا ایده قابلیت این را دارد تا با کمترین توضیح ممکن پیام را به مخاطب منتقل کند؟

چند اصل مهم در این سبک:

سادگی:

سادگی همیشه مد است, در این سبک ما باید دقت کنیم که سادگی را رعایت کنیم و از پیچیدگی اجتناب کنیم.
ثبت پیچیدگی برای ذهن‌ها کمی مشکل‌تر است .
وقتی طرح مینیمال می‌شود درواقع فرصت خیلی کمی برای گفتن حرف‌های ضروری دارید.
یک ایده برای ایجاد یک طرح مینیمال خوب تمرکز روی کارآمدی است.
اگر بتوانید خیلی ساده و رسا پیامتان را برسانید بدون اینکه حرف اضافی زده باشید ممکن است طرح مینیمال فوق‌العاده‌ای ساخته باشید.
درمجموع حس حداقلی را حفظ کنند.
نباید هیچ المانی روی دیده شدن المان دیگر اثر بگذارد و ذهن بیننده را شلوغ کند.

خلاقیت پنهان:

این‌که در یک طراحی مینیمال نمی‌خواهید درگیر پیچیدگی‌های طراحی شوید نه‌تنها به معنای خلاقیت کمتر نیست،
بلکه بیشتر باید بتوانید از ایده‌های خلاقانه‌تری برای خاص کردن طرح استفاده کنید.
یکی از این موارد پیدا کردن روابط پنهان درون المان‌هاست.

استفاده از تصویر:

یک اشتباه می‌تواند این باشد که فکر کنید در طرح مینیمال فقط باید با ساده‌ترین فونت بنویسید و تا می‌شود از اشکال دوری کنید.
خیر، شکل‌ها و آیکون‌ها در طرح مینیمال مثل ادویه‌ی غذا هستند، باید بتوانید به مقدار لازم و البته کافی از آن استفاده کنید.
شناختن مرز این مقدار هنر شماست.

نظم و دقت:

به‌طورکلی استفاده از خطوط منظم برای طراحی خیلی کار راه بینداز است.
در طراحی‌های مینیمال این کار خیلی به شما کمک می‌کند.
چون المان‌های زیادی برای چیدن ندارید وقتی آن‌ها را مرتب می‌چینید یا از المان‌های خط مانند استفاده می‌کنید،
مخاطب می‌تواند روی نظم و خرد شما بیشتر حساب کند.

استفاده از فضای خالی:

در طراحی مینیمال استفاده از فضای خالی باعث میشود حواس بیننده بیشتر به سمت طرح مورد نظر جذب شود و این امر بسیار مفید است.

تعامل با مخاطب:

تعاملی کردن یکی از بهترین ایده‌های به‌یادماندنی شدن است. از مخاطب دعوت کنید که در انتهای خواندن تبلیغات شما کاری انجام دهد.
مثلاً برای دیدن تنوع محصولات یا نمونه‌های بیشتر به سایت یا شبکه‌های اجتماعی شما سر بزند،
یا از طریق ایمیل برای شما پیام خاصی بفرستد،
فرم خاصی را برای عضویت در باشگاه مشتریان یا آبونمان محصولتان پر کند،
یا این‌که اصلاً ممکن است از او بخواهید برای شرکت در یک رویداد خاص به شرکت شما یا محل خاصی بیاید.
البته خیلی از مخاطبان واکنشی به این دعوت نشان نخواهند داد. اما دو نکته اینجا هست؛
اگر هدیه‌ای در کار باشد حتماً خیلی‌ها تحریک خواهند شد،
و این‌که اصلاً ذات دعوت محترمانه‌ی شما خودش تأثیرگذار است و به ماندگاری برند شما کمک می‌کند.
علاوه‌براین، همان کسانی که به درخواست شما واکنشی نشان می‌دهند می‌توانند مشتریان ارزنده و وفاداری باشند.

مشتری را غرق در مسائل فنی نکنید:

اگر به مهندس طراح محصول بگویید برای کاتالوگتان بنویسد احتمالاً تمایل دارد کلی توصیف از چندوچون فنی و تکنولوژی به‌کاررفته در آن بگوید.
البته گناهی ندارد.
ذهن آدم‌های فنی به اصطلاحات علمی عادت دارد و ممکن است اصلاً حس نکند که بیشتر این جملات برای مشتری مفهوم نیست.
خب احتمالاً این کار را نمی‌خواستید بکنید و برای تبلیغات آدم‌های مناسب را برگزیدید.
این را گفتم که یک وقت خودتان به این تله نیفتید و به نویسنده فشار نیاورید که خیلی از فضای کاتالوگ را به توصیفات فنی اختصاص دهد.
اینجا جای آموزش نیست و نباید مخاطب با دیدن تبلیغات شما احساس بی‌سوادی بکند.

 

چند نمونه از تبلیغات به سبک مینیمال:

 

مک دونالد؛ ترکیب المان WiFe و سیب زمینی سرخ کرده

 

کوکاکولا؛ نوشیدنی لایت با طعم لیمو

 

تایپوگرافی مینیمال ریو